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体彩河北11选5彩开奖结果走势图:關注五金發展:五金業發展多用品牌戰略

河北11选5助手官方 www.dtqfvk.com.cn 在產品銷售領域中,明星代言已經成為各個企業營銷的一種手段,五金這個傳統的行業也開始走時尚路線——找明星代言。當前,這種五金行業請大牌明星做代言的事件屢有發生。這是五金企業走品牌發展之路,走成品運營模式的一種方式。五金企業不再單純是走低端路線,一些五金企業意識到了產品品牌的重要性,開始運作產品品牌的建設。這種明星代言也給五金企業帶來了可觀的銷售額度,猶如猛虎下山般讓同行措手不及。


   發展多品牌戰略


   中國現在處于高速發展時期,五金市場容量非常大,不僅國內品牌林立,不少跨國大企業也都看中了中國五金市場的廣闊前景。在個性化與多樣化的消費趨勢里,“一刀切”的方式已經行不通,在五金行業,有高端市場、中端市場和低端市場,不同的消費市場需要不同的產品。而整個市場好比一個大蛋糕,所有品牌一起分享蛋糕,大家都在爭市場,你不吃的、你吃不到的,別人依然在吃,并不會主動分一塊給你。


   因此五金企業實施多品牌戰略更利于細分市場??梢哉攵愿髯緣南阜質諧?,讓品牌形象在消費者心目中非常清晰、專注。


   多品牌能有效規避“連帶效應”。這主要是指品牌出現?;那榭魷?,比如說哪個品類的產品出現嚴重的質量問題,那么其旗下的諸多品類的產品必然受到牽連。從品牌操作角度來講,多品牌是最好的。


   品牌概念切入夠準夠快


   如果一個品牌打造了兩年或三年還沒有什么知名度與認可度的話,那么從投資與回報的角度來分析,無疑是品牌經營的失敗。重塑品牌突圍,可從制造一個品牌概念切入,品牌概念定位是品牌運營的基礎,是一個鎖定目標消費者,并在目標消費者心目中確立與眾不同的差異化和位置的過程;也是一個連接品牌自身的優勢特征與目標消費者的心理需求的過程。概念切入就在夠快。主要是指在進行品牌定位的過程當中,以人們對品牌的感覺與認知入手,進行品牌定位,以區分競爭品牌,樹立自己的品牌形象,從而迅速突圍。


   切入的速度再快,如果定位不夠準,那又有什么用?產品到底要賣給哪些消費者,必須做到心中有數,如果品牌定位不準,那么品牌知名度再高,也會因為定位不準而不能產生真正的消費,從而使企業對品牌的投資付諸東流。


   對于中小五金企業來說,根本不可能向跨國公司那樣,投入巨額資金進行品牌宣傳、管理及維護,這是在品牌突圍過程中面臨的實際問題。在沒有充足資金進行品牌運作時,如果能夠有效地運用超常規的品牌概念運作模式,準確、簡潔、有效地進行品牌突圍,往往能夠以小博大,降低競爭風險,甚至出奇制勝。